Дисципліна "МАРКЕТИНГ НА МОРСЬКОМУ ТРАНСПОРТІ" спрямована на формування у студентів системного розуміння принципів, методів і сучасних інструментів маркетингу, адаптованих до специфіки морського транспорту та логістичної галузі. У курсі розглядаються питання STP-маркетингу (сегментація, таргетинг, позиціонування) для транспортно-логістичних компаній, методика проведення маркетингових досліджень ринку морських перевезень, аналіз попиту, конкурентного середовища та поведінки клієнтів. Значна увага приділяється маркетинговим комунікаціям у морському бізнесі — рекламі, паблік рилейшнз, участі у міжнародних виставках і конференціях як елементам побудови репутації та просування бренду компанії.
Мета курсу — надати студентам теоретичні знання й практичні навички розроблення ефективних маркетингових стратегій для судноплавних, портових, експедиторських і логістичних компаній у глобальному транспортному середовищі.
Основні завдання дисципліни:
- вивчення сутності та інструментів морського маркетингу;
- оволодіння методами аналізу та прогнозування ринку транспортних послуг;
- засвоєння принципів розроблення STP-стратегій і маркетингового міксу;
- формування компетентностей у сфері комунікаційного менеджменту, брендингу та просування;
- набуття практичних навичок підготовки аналітичних і маркетингових звітів.
- Менеджер: Афанасьєва Ольга Кирилівна
- Викладач: Самойловська Валентина Петрівна